Introduction

En 2024, Google Ads reste l’une des plateformes incontournables pour toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne. Un des éléments clés pour réussir une campagne publicitaire est le choix du type de correspondance des mots-clés. Ces types permettent de contrôler avec précision quels termes de recherche déclencheront vos annonces. Dans cet article, nous vous guiderons à travers les différents types de correspondance Google Ads disponibles en 2024, en ajoutant des exemples concrets pour faciliter la compréhension.

1. Qu’est-ce qu’un type de correspondance Google Ads ?

Les types de correspondance permettent de définir comment les termes de recherche des utilisateurs vont correspondre aux mots-clés de vos annonces. En 2024, Google Ads propose trois types de correspondance principaux : large, par expression et exacte. Chacun d’eux offre un niveau différent de contrôle et de précision. Voici comment ils fonctionnent avec des exemples.

2. La correspondance large

La correspondance large est la plus flexible. En choisissant cette option, vos annonces peuvent apparaître pour des recherches qui incluent des variantes de vos mots-clés, des synonymes, des fautes d’orthographe, et même des recherches globalement liées à votre domaine. L’algorithme amélioré de 2024 prend en compte plus de signaux pour optimiser la pertinence.

Exemple :
Si votre mot-clé est chaussures de sport, votre annonce pourrait apparaître pour des recherches comme :

• acheter chaussures de course
• sneakers pour le sport
• chaussures de sport en promotion

Avantages :

• Très large portée.
• Idéal pour générer beaucoup de trafic.

Inconvénients :

• Moins de contrôle sur la pertinence des clics. Par exemple, une recherche sur chaussures de marche pourrait également déclencher votre annonce, même si elle est moins pertinente.

3. La correspondance par expression

La correspondance par expression permet à votre annonce d’apparaître lorsque la recherche contient une expression-clé exacte, avec d’autres mots possibles avant ou après. Elle offre plus de précision que la correspondance large, tout en maintenant une certaine flexibilité.

Exemple :
Si votre mot-clé est chaussures de sport, vos annonces pourraient apparaître pour les recherches suivantes :

• acheter des chaussures de sport pas chères
• meilleures chaussures de sport pour femmes
• chaussures de sport en solde

Mais elle ne s’afficherait pas pour : chaussures de running légères ou baskets pour courir.

Avantages :

• Meilleur ciblage avec une certaine flexibilité.
• Pertinence plus élevée que la correspondance large.

Inconvénients :

• Vous pouvez manquer certaines recherches qui pourraient être pertinentes, mais qui ne contiennent pas votre expression exacte.

4. La correspondance exacte

La correspondance exacte déclenche vos annonces uniquement lorsque la recherche correspond exactement au mot-clé, ou à une variante proche (fautes d’orthographe, pluriels, etc.). En 2024, Google Ads continue d’élargir légèrement la portée des correspondances exactes, en intégrant des variantes très proches.

Exemple :
Si votre mot-clé est chaussures de sport, votre annonce apparaîtra uniquement pour des recherches comme :

• chaussures de sport
• acheter chaussures de sport

Elle ne s’affichera pas pour des termes plus larges ou des synonymes comme baskets de sport ou chaussures pour courir.

Avantages :

• Contrôle total sur les requêtes qui déclenchent vos annonces.
• Taux de conversion potentiellement plus élevé car les recherches sont extrêmement pertinentes.

Inconvénients :

• Portée plus limitée, ce qui peut réduire le volume global de trafic.

5. Comparaison des types de correspondance en 2024 : quel choix faire ?

Le choix entre ces types de correspondance dépend de vos objectifs de campagne. Si votre but est d’attirer un large public, la correspondance large sera votre meilleure alliée. À l’inverse, si vous souhaitez toucher des clients potentiels très spécifiques, la correspondance exacte est plus appropriée. La correspondance par expression offre un juste milieu entre les deux.

Exemple de comparaison :

• Si vous voulez toucher toutes les personnes qui recherchent des chaussures de sport, mais sans trop de précision, optez pour la correspondance large.
• Si vous vendez des chaussures de sport pour femmes et que vous voulez capter toutes les variations de cette requête, choisissez la correspondance par expression.
• Si vous avez un modèle très spécifique de chaussures de sport et que vous ne voulez attirer que des clients qui recherchent précisément cela, la correspondance exacte est idéale.

6. L’importance des mots-clés négatifs en 2024

Quelle que soit la correspondance choisie, il est essentiel d’utiliser des mots-clés négatifs pour éviter que vos annonces n’apparaissent sur des requêtes non pertinentes. Cela permet d’exclure certains termes qui pourraient générer des clics non qualifiés.

Exemple :
Si vous vendez des chaussures de sport, vous pourriez ajouter des mots-clés négatifs comme chaussures de ville ou bottes de randonnée pour éviter que votre annonce ne s’affiche pour ces recherches.

Conclusion

En 2024, comprendre les types de correspondance Google Ads est essentiel pour optimiser vos campagnes. Chaque option – large, par expression ou exacte – offre ses avantages et ses inconvénients. En choisissant le type adapté à vos objectifs et en utilisant des mots-clés négatifs stratégiques, vous pouvez maximiser la pertinence de vos annonces tout en contrôlant vos dépenses publicitaires.