Contexte
La Formation continue du Cégep de Saint-Jérôme, spécialisée dans les programmes crédités pour le développement professionnel des adultes, recherchait une solution publicitaire plus adaptée à ses besoins. Avec une multitude de programmes ayant des calendriers promotionnels variés, il leur fallait une structure de collaboration efficace. Leur choix d’Ascension Numérique visait à obtenir une gestion plus personnalisée et une meilleure compréhension des résultats grâce à un service client disponible et réactif.
Défis
La Formation continue du Cégep de Saint-Jérôme avait du mal à suivre les inscriptions aux programmes, faute d’outils adaptés. De plus, la production de contenus prenait trop de temps à cause de la gestion interne. Ascension Numérique a résolu ces problèmes en installant des systèmes de suivi et en prenant en charge la création de contenus. Avant notre intervention, la publicité se limitait à de simples promotions sur Facebook. En exploitant mieux Facebook et Instagram, nous avons considérablement amélioré les performances.
Stratégie employée
Ascension Numérique a adopté une approche méthodique et ciblée pour optimiser les campagnes publicitaires du Cégep de Saint-Jérôme :
- Évaluation initiale : Nous avons commencé par une évaluation approfondie des campagnes existantes pour identifier les points forts et les domaines à améliorer.
- Plan stratégique : Un plan stratégique a été élaboré pour définir les dates de promotion spécifiques à chaque programme. Ce plan incluait également l’établissement des objectifs, l’identification des publics cibles et la mise en avant des avantages des offres du Cégep.
- Création de contenu : Nous avons produit des contenus visuels et textuels attrayants pour mieux engager l’audience sur Facebook et Instagram. Ces contenus étaient conçus pour capturer l’attention et encourager l’interaction.
- Optimisation des annonces Google : Sur Google, nous avons amélioré les annonces en affinant les mots clés et en optimisant les stratégies d’enchères pour augmenter la performance. Cela a permis de toucher une audience plus pertinente et d’améliorer le taux de conversion.
- Collaboration améliorée : Les outils de collaboration avec le Cégep ont été améliorés, facilitant l’application du plan stratégique et assurant une communication fluide entre les équipes.
Explication des résultats
- Plus de 6000 actions d’inscription : Nous avons généré plus de 6000 actions d’inscription, démontrant une conversion élevée grâce à nos tactiques de ciblage précises.
- Plus de 60 000 visites sur le site web : Notre stratégie de contenu et de publicité a significativement augmenté le trafic sur le site, avec un total de plus de 60 000 visites.
- 2.65 millions d’impressions générées : À travers nos diverses campagnes, nous avons réussi à atteindre un large public, résultant en 2.65 millions d’impressions.
Ces résultats soulignent l’efficacité de notre approche marketing digital, reflétant une nette amélioration de la visibilité et de l’engagement pour notre client.
